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8年后欲重返中国?Google早已被中国市场甩出赛道

发布时间:2018-08-02 20:21:03  来源:互联网     背景:

  近日,据国外媒体 Intercept 报道,Google计划在中国推出符合中国法律规定的搜索引擎,如果此消息属实,这将成为Google搜索服务在离开中国大陆8年后的首次回归。然而,一别八年后的中国市场却早已出现翻天覆地的变化。

  与中国互联网发展最辉煌的八年擦肩而过后,Google再想凭借这一系列小动作在国内立足,显然并不容易。如今,Google在世界互联网中并不占据优势,尤其是中国市场这个赛道上,几乎等于一片空白,水土不服的同时妄想赶超中国同类企业,恐怕是黄粱一梦。

  阔别8年 却已沧海桑田

  2006年,CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的《2006年中国搜索引擎市场调查报告》显示,在北京、上海和广州三地,Google市场份额猛跌10%,仅为20%,包括高端用户、商业用户、高学历用户等在内的核心用户群大幅萎缩。

  2009年Google还没有退出中国市场前,《华尔街日报》曾报道,在Google首席执行官李开复任职期间,Google在中国搜索市场上的占有率最高也只有29%,却仍无力从其主要竞争对手处抢占更多市场份额。直至2010年,市场份额仅剩不到20%的Google因拒绝遵守中国相关法律法规而被全面逐出。从此就算互联网能连接世界,中国大陆也再无Google的身影。

  一别中国这8年,Google在华鲜少有大动作,只是时不时跳将出来撩拨一下一小撮“怀念”Google的老少们的心弦,来上一些风吹草动刷一波“存在感”,但在中国市场仍毫无实质性作为。

  如今,Google母公司Alphabet公布了2018年第二季度财报,暴露了Google发展面临的不少问题。从收入上看,Google从广告主那里收取的每次点击费用(CPC)在这几年均在下降;在产品布局上,Google想要摆脱“单腿走路”模式,近年来已经逐步将业务转向硬件、人工智能、云服务等产品线,但都没有明显进展,这两件事均突显出Google搜索收入压力大、业务发展进入天花板的无奈窘境。

  已有技术变现已经逼近天花,未来技术的转化需要时间,加之对中国大陆市场的陌生,以及国内本土互联网公司多年来的爆发式发展,此次Google想要重新返华,或许只是形势所迫,但是距离成功还很远,再多的扑腾可能也难掀波澜。

  后知后觉 一步迟步步迟

  移动互联时代从来不缺分羹者,以第三方市场调研机构给出的2018年1月国内搜索引擎市场占有率排行榜看,百度以69.74%的市场份额高居首位,360搜索、神马搜索、搜狗搜索紧跟其后瓜分27.23%的市场,仅留下不到3%的份额给其他若干小搜索引擎。

  八年前自由内容生态下的搜索引擎时代已经过去,现在的国内搜索引擎市场早已被瓜分殆尽。Google进军中国市场之难,更多在于对中国市场现状的陌生,和同为搜索引擎的本土竞品的竞争。无论是信息流,还是人工智能,亦或者无人驾驶,Google和国内企业都处于同一起跑线上,甚至跑得比国内市场更慢一些。

  在信息流领域,百度开启AI+Feed核心战略。据Q2财报披露,旗舰产品百度App在二季度站上新的顶峰,六月份平均日活用户达到1.48亿,较Q1财报上涨了10%,同比增长17%,用户使用时长同比增长30%,信息流业务视频内容同比增长270%,可见百度信息流摸索到了移动互联网深水区的用户增长之道。

  搜狗搜索亦对此十分重视。搜狗CEO王小川谈到,关于搜狗在上市前后包括搜索、输入法以及人工智能等相关方向的业务发展,其已经开始做信息流业务,“搜狗从输入法中获得的大量数据能够做出很好的用户画像,精确勾勒人群需求,在这方面具有很大的优势。”

  对于搜索引擎来说,AI提升了搜索和信息流的用户体验,推送更加精准,从而带动商业变现的提升,在这方面,国内本土搜索引擎公司已经先行并走在了前列。而据彭博社报道,Google搜索在2017年第三季度过半,方后知后觉上线了信息流功能,更在国内搜索引擎为人工智能摇旗呐喊三四年后才首提AI战略,更别说在中国百度已经实现无人车量产。

  如此看来,每一步都走在中国企业后面的Google,即便返华成功仍无力改变中国互联网市场格局。当年全盛时期的Google都把握不好中国国情,更罔论对中国已经极其陌生的现在了。Google回归中国黯然收场已然可以预期,无非满足遗老遗少一点情怀和念想罢了。






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