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「直播之全宇宙探险」探路元宇宙,直播平台的挑战与选择

发布时间:2022-09-23 08:25:49  来源:互联网     背景:

声明:本文来自于微信公众号 吴怼怼(ID:esnql520),作者:咸鱼鱼,授权转载发布。

自2022年以来,元宇宙的潮流,在各行各业肆意流淌。

金融、社交、游戏、教育,所有你能想象的行业,大多都能揪出点沾边的故事和概念,但坦白而言,大多数行业所谈及的元宇宙,都没有到要发生非常大的变局的阶段。

不过,在2022年,事情在某个领域里开始起变化。

2022年6月,直播平台映客在一场发布会中更名「映宇宙」,并宣布业务全面向着元宇宙进军。

直播探索宇宙

8月底,网易瑶台联合微吼直播研究院发布了一份《元宇宙直播应用场景白皮书》,表示,区别于其他行业概念先行的姿态,直播的本质就是打破物理空间实现人与人的数字化链接,而在5G、MR、AR等技术的加持下,元宇宙直播正在以肉眼可见的速度落地。

而到了9月,直播平台的老牌玩家YY,直接以一场沉浸式综艺竞演歌会,在元宇宙世界里高调亮相。

如果说,此前的元宇宙更多是一场概念先行的真假游戏,那么如今,在直播行业,随着新老玩家的相继下场,元宇宙已经不只是一种构想,而是在虚实之间撕开了一道裂隙。

01

解码元宇宙直播

关于如何让「元宇宙」概念落地,行业内众说纷纭,但至今仍没有诞生标准答案。

而从大众角度来看,元宇宙目前不论是在业务边界、发展节奏还是具体应用上,都还处于「找自己」的阶段。

不过,如果以用户体验作为衡量维度,有一些公司的尝试可能已经初步摸准了「自己」的坐标。

近在眼前的,正是直播行业。当前,直播行业的元宇宙化,正在向着两个方向分化,一类是以柳夜熙为代表的虚拟人赛道,另一类,则是探索虚实融合的智能直播赛道。前者自去年以来已经被讨论过很多次,这里不做赘述,而后者,是我们今天重点要讨论的。

我们先从9月9日的一场元宇宙综艺聊起。

2022年9月9日,YY直播携手元宇宙平台希壤,打造了全网首档元宇宙综艺竞演歌会——《超能音乐汇》。

但和大众认知中的元宇宙直播不一样,这不是简单的修勾夜店,也不是提前录制好的虚拟人直播,而是一场实时的、在线的、有互动的元宇宙直播。

在这场直播中,有四个不同主题的元宇宙场景伴随着歌单不断更换,而观众身处其中,除了可以通过音乐游戏、抽奖等活动与主播进行互动外,还能通过3D限定礼物打赏主播以及瞬间“空降”直播现场。

此前,短视频平台曾流行一种「元宇宙直播」,一部手机、一个场景模板,再加一个24小时不停歇的直播间,就成就了元宇宙直播。

但它在流行的同时,也被诸多人诟病,因为元宇宙直播所重视的交互体验和沉浸感在其中得不到体现,它是平面的,二维的,而非如概念中所言,是现实与虚拟世界的融合。

相较之下,《超能音乐汇》的形态较前者就完善了很多,元宇宙所强调的社交性、开放性、丰富的内容生态,都在其中得到了体现。

不过,这些还不是最大的变量,《超能音乐汇》所展示出来的想象空间,是元宇宙世界里开始诞生常驻综艺了——从某种程度上来说,这档节目的出现,带有非常强的阶段感,其触发因素包括但不限于,以希壤为代表的元宇宙平台确实有了做基础设施的能力,以及以YY直播为代表的平台又开启了新一阶段的内容升级。

我一直认为,在残酷的行业竞争中,YY直播不应只是待在秀场直播的舒适圈,而是应同样探索多元化的破圈能力,来真正展现与百度融合的价值。

从实际情况来看,百度与YY不仅意识到了这一点,甚至已经成果初现。

02

YY直播的挑战与选择

据媒体报道,这场元宇宙综艺总观看人次超1150万,直播间最高热度值超320万,互动总人次超6100万,全网曝光过6亿。

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诚如上文所言,热度不是凭空出现的,元宇宙直播的风虽然一直在刮,但虚虚实实的力度并不大,为什么到了YY直播这里,风头就陡然强劲了起来?

深入拆解这场综艺诞生始末,我们会发现,这不是一场偶然选择,而是无数必然组合下的结果。

首先,YY的核心能力来自直播,这也是它最大的优势,不管是此前,还是当下,都是围绕着直播做文章,只不过,做直播的姿势,从此前的单打独斗,变成了当下与百度系的横纵联合。

作为一个贯穿了中国直播行业发展历程的元老级直播平台,YY直播不仅是业内最大的泛娱乐直播App,也是音乐领域最大的红人MCN公司,它在资源、技术、主播体系等方面的积累,为其带来了很多可能性。

而在与百度走到一起后,依托后者所拥有的流量,YY直播确实更进一步扩大了自己的变现能力。根据钛媒体报道,2022年,YY直播由百度导入的流量,平均PV达到3亿每天,短视频分发量则月均超过1亿。

除了流量导入等层面的直观利好,YY与百度融合的深层价值也在显山露水。

在YY直播的元宇宙实践里,百度希壤扮演着重要的角色。在元宇宙没有充分崛起、缺乏展示平台的大背景下,百度希壤与YY直播的联合是一次完美互补。

对于希壤来说,YY直播的融入带来了新的商业化应用方案,扩充了自身内容池子,而通过这一合作,未来必然会有更多行业、更多企业和活动入驻希壤。

而对YY直播来说,希壤所具备的元宇宙技术、场景,既可以降低YY入局元宇宙直播的创作门槛,也赋予其更好的展示、变现途径。

目前,在希壤元宇宙这个多元框架下,YY直播通过具体而多维的合作,不仅在新的领域里,明确和强化了自己的能力标签,还通过灵活变换自己的位置和角色,将一个可行的思路变成了具体的成果。

事实上,这档汇聚了小阿七、戴羽彤、吴岱林、鱼闪闪等多位YY金牌艺人的元宇宙综艺,在为观众带来新奇体验的同时,也为元宇宙直播带来了新的示范。

元宇宙直播是一条大赛道,前景广阔不言而喻,不过囿于当前鱼龙混杂的行业现状,元宇宙直播标准化程度低,直播体验也层次不齐,在这种情况下,更需要有老牌直播平台的入局。

回头看,「流水不争先,争的是滔滔不绝」——这句话可能是YY在直播行业数十年里最贴切的脚注了。

YY直播入局元宇宙并不是临时起意,而是基于这家公司过去在技术、应用场景的积累而来。

早在2022年,YY直播就开始布局元宇宙相关专利,根据公开资料,YY直播目前累计申请的元宇宙发明专利已有近百件,覆盖范围包括虚拟主播、三维直播、全景直播、3D礼物、绿幕连麦等诸多高价值专利。

在此之外,在今年1月的生态大会上,YY直播也表示将携手百度希壤,打造一个场景多元、形象多变、沉浸式互动体验的YY直播元宇宙。

综上不难发现,相较过去几年,2022是YY直播高举高打的一年,而这一系列动作,不仅是为寻求多元化主动出击,更是为了在直播赛道里,通过创新实现差异化并保持竞争力。

03

直播还有一个待开启的新未来

此前我们曾聊到过,百度收购YY的关键,在于融合,但这种融合并不是单纯的内容嵌合,而是商业模式层面的互相激活。

之所以这样说,是因为,当与百度站在一起后,YY 直播的目光必须从映客、花椒这些过往的老对手身上移开,转而投注到突破自身,打造一条属于自己的道路上。

但本质而言,商业模式如何并不只依赖于商业直觉,而是是否有系统化地进行设计并持续升级。言下之意,百度和YY直播的融合,要在常规之外,实现系统的、跨级的效果,否则没法应对来自竞争对手庞大内容生态的进击。

而元宇宙,或许就是这个常规之外。

此前,安信证券在一份报告中曾提到,2022年,元宇宙行业将进入分歧期,在2022年下半年诸多公司开始布局元宇宙这一方向,开始打磨产品或技术,预计1-1.5年过后,即分歧期结束后,将陆续会有相对成熟的产品、应用落地,而随着分歧期的结束,即化冰时刻,新芽将拱土出头。

沿循这个思路,就足以厘清YY直播和百度希壤结合的意义。

当前,有朋友一看到元宇宙相关就下意识打上「观望」的标签,评价视角也都围绕着伪需求。

但实际情况是,以YY为代表的元宇宙直播,正在用新的商业模式和新的体验方式,满足用户的新需求。并且,通过这种崭新的模式,YY直播确实将那些流失的流量,重新又找了回来。

至于未来,这种模式能带来多大的想象空间,我们也可以大胆预测一下。

作为百度寄予厚望的两款产品,希壤负责做好元宇宙世界的基础设施,而YY则作为内容提供方和技术支撑者,将泛娱乐内容和直播先进技术带到元宇宙,而在充分的互动下,也必然诞生充分的理解和进步。

或许有朝一日,伴随着元宇宙的演进,直播行业又开启了一个新的未来。


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