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以内容和玩法为核心,YY给元宇宙直播打了个样

发布时间:2022-09-22 10:23:43  来源:互联网     背景:

声明:本文来自于微信公众号 新播场(ID:New_bc),作者:阿力古;小龙果,授权转载发布。

YY上线了全网首档元宇宙综艺竞演歌会——《超能音乐汇》。

9月9日晚,中秋节的前一天,YY平台的4位全网粉丝超千万的头部主播,各自携带2名主播组成战队,在元宇宙里来了一场精彩纷呈的综艺竞演歌会。

从荷塘月色到失落沙洲,从粉色浪漫到朋克城市,观众在不同风格的世界中穿梭。这场竞演歌会还设置了音乐接龙游戏、抽奖环节、偶像定制虚拟配饰、3D限时礼物等,带给观众别开生面的直播体验。

据悉,这场歌会在YY直播、百度App、希壤、好看视频等平台同步直播,总观看人次超1150万次,直播间最高热度值超320万,互动总人次超6100万,全网曝光超过6亿。

这是被百度收购之后,YY首次高调“秀肌肉”。《超能音乐汇》让大众看到了元宇宙直播的新形态,也让业内看到,在元宇宙直播的探索路上,YY继续走在了行业前列。

YY正式进入元宇宙

“我这一次,终究是来的太迟。”

9月9日,全网千万粉丝的YY主播戴羽彤在《超能音乐汇》舞台上的“失落沙洲”场景中,演唱了自己的成名歌曲《来迟》。失落沙洲里大片的极光背景、易碎的水晶装饰和飘落的雪花,把失而不得、脆弱的情感状态渲染到了极致。

更有意思的是,当戴羽彤演唱完这首歌,主持人表示歌曲在刚刚到第一段的高潮部分,那一瞬间广州下起了大雨,似乎也在衬托爱而不得的遗憾。

元宇宙场景与现实相互交融的巧合,在舞台上显得颇为奇妙。

当晚,除了戴羽彤之外,还有小阿七、吴岱林、鱼闪闪等其他3位全网千万级粉丝网红,他们担任本场竞演歌会的队长,并以歌曲串烧舞台华丽开场。

除了四位队长之外,还有裴楷之、娅儿、金钰晨、甜老虎、双小吱组合等战队选手,参加竞演的12位艺人全网总粉丝量超过1.1亿。

在四位队长的带领下,四支战队两两分队进行PK,为观众带来了《不谓侠》、《特别》、《善变》等多个风格迥异的舞台。全明星阵容轮番呈现,接连带来高光时刻,让观众直呼“过瘾”。

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经过精彩激烈的对决之后,最终,人气女神鱼闪闪带领的队伍成为“超能音乐战队”。而由鱼闪闪本人带来的《海之焰》舞台更是点燃全场,荣获此次竞演歌会“超能音乐舞台”的荣誉。

本次歌会最大的亮点是全新的直播场景。在此次竞演中,共分为了四个不同的元宇宙特色表演场景,分别是以小阿七战队为代表的荷塘月色场景、戴羽彤战队代表的失落沙洲场景、吴岱林战队代表的粉色浪漫场景、鱼闪闪战队代表的朋克城市场景。

不同的元宇宙场景在表演曲目、表演风格等方面完全不同。例如,小阿七带来的曲目《酒家》为古风类型,在场景呈现上主要以红色为主,充满江湖气概、金戈铁马的氛围,画面十分唯美。

而由吴岱林带来的歌曲《特别》,整体则以粉色和紫色为主,现代感的场景搭建显得更为梦幻、温柔、浪漫,给观众一种轻松愉悦感。

除了视觉和视听盛宴之外,《超能音乐汇》还设置了音乐接龙游戏和抽奖环节,邀请观众参与互动。在将直播间的所有功能搬入元宇宙之余,节目结合元宇宙特性专门设置的偶像定制虚拟配饰,以及3D限时礼物也是直播行业首创。

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从极致视听体验到沉浸式创意互动,YY直播用一场元宇宙综艺竞演歌会带来了沉浸式的音乐狂欢体验,也为元宇宙直播树立新的行业标杆。

据悉,该活动除了在YY平台进行直播之外,还在百度App、希壤和好看视频等平台同步呈现。

据悉,当晚YY的元宇宙竞演歌会直播总观看人次超1150万次,直播间最高热值超320万,互动总人次超6100万,全网曝光超过6亿。

这是被百度收购之后,YY的一次十分精彩的秀肌肉表演,集合了YY的网红,希壤的元宇宙技术以及百度的流量。同时,这也是YY在行业响亮的一次发声,代表着YY进军元宇宙、探索直播行业在未来发展的更多可能性。

元宇宙直播的新形态

“《超能音乐汇》让我看到了元宇宙直播的雏形。”某行业资深人士如是点评。

在元宇宙浪潮席卷整个互联网行业的背景下,除了YY这样的直播平台试水元宇宙直播外,还有不少其他类型的平台也在陆续尝试。然而,因为对元宇宙的理解以及自身能力的不同,使得元宇宙直播在内容、效果以及玩法上都形态各异。

YY这场元宇宙直播竞演歌会,就与之前的元宇宙直播存在很大的差异,可以说呈现了元宇宙直播的新形态。

YY是以传统直播内容和玩法为核心,通过技术构建起丰富的元宇宙直播场景,碰撞出新的内容,以此带给用户新的体验和内容,同时也带给平台主播、公会新的发展方向。

不仅如此,在这场元宇宙直播中,YY还将直播间以往的用户互动、打赏以及一些玩法也加以创新,带给用户更好的互动体验。

“从用户的角度来说,元宇宙的发展主线很清晰,就是创造高质量的沉浸式内容,给大家带来高性价比的时空拓展体验,主要包括娱乐方向和内容方向。”某互联网行业资深人士如是说。

实际上,与许多只是冲着元宇宙风口而来的平台不同,一向擅于创新、敢于创新的YY在元宇宙领域布局已久,在呈现《超能音乐汇》这场平台的元宇宙直播首秀之前,早已兼具了硬实力和软实力。

(1)硬实力:布局2年,百度希壤技术加持

早在2022年,YY就为探索元宇宙打基础,开始布局元宇宙的相关专利。

截至目前,YY已经累计申请元宇宙发明专利近百件,在虚拟主播、三维直播/全景直播、3D礼物、绿幕连麦等方面均布局有高价值专利组合,其中有10+专利相关技术被应用到本次的《超能音乐汇》。

除了YY自身的技术专利外,背靠百度的YY还得到了希壤的加持。

2022年底,百度正式发布元宇宙产品“希壤”,据其官网介绍,希壤是一个元宇宙创作平台,拥有智能互动、声临其境、万人同在、开放共创四大特色功能。

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《超能音乐汇》的底层元宇宙技术支持者正是希壤,给这场元宇宙直播晚会提供真正的元宇宙世界,如荷塘月色宇宙、失落沙洲宇宙、粉色浪漫宇宙、朋克城市宇宙四大元宇宙舞台,且可瞬间从粉色星球切换到寂寞沙洲,从未来朋克变为天上月宫。

(二)软实力:精品内容兜底,探索新玩法

技术的应用,离不开优质内容做承载。得益于YY在音乐艺人孵化的成果,全网拥有千万级粉丝的小阿七、戴羽彤、吴岱林、鱼闪闪为首的四位队长,在舞台上呈现了精彩纷呈的表演,让观众大呼过瘾,直播间弹幕接连不断。

同时,在形式和玩法上,YY将直播间的互动、打赏等功能带到了元宇宙,甚至还定做了酷炫的专属礼物和应援道具,并为开设了直播互动体验馆。

正是因为坐拥众多优质主播,并拥有能够孵化优质主播的能力,才让YY有精品内容兜底,从而为YY探索元宇宙直播提供了坚实的基础。

继续做行业领先者

今年1月的生态大会上,YY宣布推出“万象计划”。该计划提到,YY直播将携手百度希壤进军元宇宙赛道,打造一个场景多元、形象多变、沉浸式互动体验的YY直播元宇宙。YY也因此成为了行业内首个宣布进军元宇宙的直播平台。

实际上,元宇宙直播是YY在内容生态上持续升级的一部分。也是在今年1月,YY开启名为“元聚共生”计划,以构建“主播+网红+元宇宙”全新生态,并打造一个开放的直播元宇宙,这也是YY今年的重点发展方向之一。

但无论是强调内容生态持续升级,还是要构建“主播+网红+元宇宙”的全新生态,YY做元宇宙直播的出发点,还是希望为平台的主播和公会进行赋能。

首先,从形式上来看,目前较多的元宇宙直播主要是虚拟人直播、绿幕抠图直播,或者是类似“狗头云蹦迪”、挤地铁、开派对、战地塔防的小游戏直播等形式。

YY 的元宇宙直播则更加强调场景,通过不同场景的切换配合主播风格的呈现,让主播在内容上有更精彩的表现,同时也在用户互动、礼物特效玩法上进行相应的创新。内容丰富度和用户体验的双重提升,不仅利好主播的发展,对公会也是新的增长机会。

其次,背靠百度,YY元宇宙直播还有更大的想象空间。YY这次合作的希壤定位为元宇宙底层基础设施,通过这一项目对外界释放能力,未来将会有更多行业、企业和各类活动入驻,元宇宙世界将越来越丰满、多元,也会诞生更多的用户价值和商业价值。

“YY的每一次创新尝试,对于我们来说都有可能是一次新的发展机会。”做YY多年,某公会长表示,平台除过硬的实力和服务能力外,优秀的创新能力也是吸引他们深耕平台发展的重要原因。

回顾YY的发展,最早从语音直播起家,之后在视频直播、游戏直播领域都取得了不错的成绩,这背后离不开平台一以贯之的创新精神。像最早上线的打赏模式,到公会体系、陪玩模式等玩法,不仅成为了行业内“抄作业”的范本,还是当下直播行业维持内容持续发展、实现变现盈利的主要方式。

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如今,《超能音乐汇》再次体现出YY的创新能力,其在元宇宙直播的探索上拿出了新的样本,继续做行业领先者。

可以看到,在行业内一直保持着先行者角色的YY,通过创新,不断革新直播的形式、玩法,与时俱进。而变化的背后,也体现了YY的两个不变——

一是保持做好直播的初心不变,除了在技术和形式为主播、公会赋能外,YY还在持续优化完善的平台公会体系,同时构建了成熟的网红孵化体系,让YY能够在内容上持续造血创新,为做好直播、实现多样化的玩法打下稳固的根基。

二是保持创新精神不变,在市场风向和用户喜好发生改变时,YY会及时洞察这一改变,提前做好布局,应对外来的发展。像这次在元宇宙上的迈进、在“直播+元宇宙”玩法的创新,便体现了这一点。

也正因为YY的变与不变,才能够让其深耕行业多年,一直是行业的老大哥和领先者,也能够一直带给行业惊喜,并为主播、公会提供更好的发展环境和机会,最终实现共赢。


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